Giordano以天然材質、簡單與自由搭配、流行趨勢、國際化的休閒品味為產品發展概念，就是提供trendy basics的商品上，以流行的元素詮釋較基本的款式，讓顧客在Giordano購物充滿時尚與自信。1996年成功推出風靡全台的防縐系列產品，再次帶動休閒服的熱潮。1999年時，推出「White and Khaki」的活動，並開始將流行的元素適當地加入服裝中，但仍保有簡單易搭配的核心概念。